Yeniden Pazarlama (Remarketing) Nedir?
Son yıllarda ülkemizde internet alışverişinin yaygınlaşmasıyla beraber satış stratejileri de kendini göstermeye başladı. Çoğunlukla e-ticaret siteleri, satış oranını ve site trafiğini arttırmak adına çeşitli yollara başvurmayı denemekteler. Bu yollardan biri ve belki de en önemlisi olan remarketing artık neredeyse tüm e-ticaret siteleri tarafından kullanılan bir yöntem. Hepimizin dahil olduğu bu önemli strateji, adını duyurdukça ‘’remarketing nedir?’’ sorusunu akıllara getirmeye başladı.
Genel tanımıyla yeniden pazarlama, sitenize giren kullanıcılara tekrardan ulaşmanıza yardımcı olur. Sitenize giren ziyaretçileri etiketleyerek, sizden sonra girdikleri sitelerde sizin reklamlarınızı görmelerini sağlar ve yeniden sitenize dönerek alışveriş yapma ihtimallerini yükseltir. Hepimizin yaşadığı bu durum, alışveriş yapma ihtimalimiz olan daha önce girdiğimiz sitelerin bir nevi kendilerini bize hatırlatma yöntemidir. Yine aynı şekilde herhangi bir hizmeti veren kurumsal firmalar için de sitelerini ziyaret eden kullanıcılara daha sonra başka sitelerde kendi reklamlarını göstermek oldukça etkili olmaktadır.
Yeniden pazarlama nedir? Sorusunun bir diğer cevabıysa, bu sistemin bir nevi cookie (çerez) bazlı teknoloji kullanıyor olmasıdır.
Cookie (Çerez) Nedir?
Peki, cookie nedir? İngilizcede çerez anlamına gelen cookie kısaca, uzak bilgisayarlar tarafından tarafımıza gönderilen bilgi dosyalarıdır. Bu duruma, daha önce girip de üye olduğumuz bir sitenin izin verdiğimiz takdirde bir dahaki girişimizde bilgilerimizi yeniden istememesi, bizi tanıması örnek gösterilebilir. Yani hakkımızda bilgi depolarlar.
Remarketing Nasıl Çalışır?
Remarketing Nasıl Çalışır?
Daha anlaşılır bir biçimde anlatılacak olursa, ilk olarak Google tarafından sunulmuş olan remarketing hizmeti, web site hareketlerini çerezlere dayalı olarak izleme teknolojisidir. Ziyaret ettiğimiz web siteleri bilgisayarlarımıza ufak Javascript kodları göndererek bazı bilgilerimizi kayıt altına alırlar. Buna bağlı olarak ürün pazarlama adına e-ticaret veya kurumsal web sitemiz için aynı sistemi uygulamak istediğimizde biz de sitemizi ziyaret eden kullanıcının bilgisayarına aynı kodu göndermiş olur, IP bilgilerini ve ürünümüz için kullandığı anahtar kelimeleri arşivlemiş oluruz. Böylelikle kullanıcımız başka sitelerde gezinirken, arşivlenen bilgilere karşılık gelen ürünümüz ziyaretçinin karşısına çıkarılır. Yani ziyaretçinin dikkati bir kere daha sitemize ve ürüne çekilmiş, tıklama olasılığı artmış olur.
Yeniden Pazarlama (Remarketing)
Remarketing Gerçekten Yararlı Mı?
Peki, bu kadar ünlü olan bu strateji gerçekten bize fayda sağlıyor mu? Eğer sağlıyorsa bunlar neler gelin birlikte görelim.
- Remarketing, marka bilinirliğini arttırmak adına da etkili bir yöntemdir. Sitenizi ziyaret etmiş ancak ürününüzü satın almamış ziyaretçilerin markanıza aşina olmasını sağlar ve hafızasında yer edersiniz.
- Sitenize ürün satın almak için giren ancak bazı nedenlerden dolayı (sayfanın kapanması, acil işinin çıkması, elektriklerin kesilmesi vb.) satın alma işlemini gerçekleştiremeyen ziyaretçilerin, sayfanızı kolay yoldan bulabilmesi adına ve yeniden hatırlaması için oldukça yararlı bir yoldur.
- Alacağı ürün hakkında ilgili tüm sitelere girerek araştırma yapan potansiyel müşterinizin daha sonra karşısına çıkarak sizi unutma riskini en aza indirir ve diğer web sitelerinden sıyrılarak öne çıkmanızı sağlar.
- Ürün satışı yapmayan siteler için ziyaretçilere daha sonra başka sitelerde reklam göstererek marka bilinirliğinin artmasını sağlar ve bu sayede hizmetin alımına karar verme sürecinde potansiyel müşteriyi etkiler.
