Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Değişiyor!

Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Değişiyor!

Google’da reklam vermek anahtar kelimeler üzerine kurulu bir sistemdir. Doğru bir hesap yönetimi için Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri iyi bilinmelidir. Anahtar kelimelerimizi hangi aramalarda görüneceğini belirleyebilmemizde anahtar kelime eşleme türleri büyük rol oynamaktadır.

Google son yapacağı güncellemeyle sıralı eşleme ve geniş eşleme türlerinde değişiklik yapacağını duyurdu. 18 Şubat itibariyle sıralı eşleme ve geniş eşleme anahtar kelimeleri aynı kullanıcı aramalarıyla eşlenmeye başlanacak.

Geniş Eşleme Sıralı Eşleme ile Birleştiriliyor. Geniş Eşleme Düzenleyicisi Kaldırılıyor.

Google kullanıcılarının müşterilerine ulaşmalarını hesaplarındaki anahtar kelime yönetimini kolaylaştırabilmek adına sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyicide değişikliğe gidiyor.

Bu yeni değişiklik geniş eşleme veya sıralı eşleme türlerinin altında bulunan ve aktif olarak kullanılan tüm anahtar kelimelerde uygulanabilecektir. Yeni getirilen eşleme türüne sıralı eşleme adı verilecek ama mevcut sıralı eşleme türünden farklı olacaktır. Değişiklikle beraber anahtar kelime yönetimi kolaylaşacak ve zamandan tasarruf edinilebilecektir.

Bahsedilen değişiklik birkaç hafta sürecektir. 2021 Nisan ayına kadar Google bu durumun tam fonksiyon faaliyetine geçmesini öngörmektedir. Tüm geniş eşleme düzenleyicileri ve sıralı eşleme terimlerinin birbirleriyle aynı işlevselliği görmesi beklenmektedir.

Değişikliklerden etkilenecek ilk diller ise şunlardır, İngilizce, Almanca, Fransızca, İtalyanca, Felemenkçe, Portekizce ve Rusça. Geriye kalan dillerse (Türkçe dahil) güncellemeleri Temmuz ayına kadar alacaktır.

Google’ının bize vermiş olduğu örnek ile güncellenmiş sıralı eşleme şöyledir, New York City’den taşınmak isteyen kişilere ulaşmak isteyen şirket olduğunuzu varsayalım. Kullanıcılar güncellenmiş sıralı eşleme ile Boston NYC kelimesiyle taşınmak isteyen insanlara ulaşabilir.

Aşağıda, yenilenen anahtar kelime eşleme türlerinin nasıl değişeceğini gösteren daha fazla örnek yer almaktadır:

Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelime	Güncellemelerden sonra artık eşleşmeyecek sorgular
+özgeçmiş +hizmetleri	Özgeçmiş eklemek için bazı müşteri hizmetleri becerileri nelerdir
+en +iyi +spor +ayakkabılar	Yürümeye başlayan çocuklar için spor ayakkabılarda en iyi fiyatlar
+kullanılmış +yazıcılar	Papatya çarklı yazıcılar kullanan şirketler

 

Sıralı eşlemeli anahtar kelime	Güncellemelerden sonra eşlenecek sorgular
“izmir’de tatiller”	İzmir’deki tatil yerleri
“uzun kollu elbise”	Uzun kollu dantel elbise
“kadın botları”	Yeni kadın botu 37 numara

 

Geniş Eşleme Düzenleyicisine Ne Olacak?

Google yeni eşleme düzenlemesiyle beraber hem sıralı hem de geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimelerle yeni eşleme davranışına geçecektir. Bu değişim her iki eşleme türüne de uygulanacağı için herhangi bir işlem yapmanız gerekmeyecektir.

Google performans verilerinizi saklayacağı için anahtar kelimelerinizi taşımanıza gerek kalmayacaktır. Temmuz ayından itibaren geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanamayacağınızı hatırlatır şimdiden yeni sıralı eşlemeli anahtar kelimeler oluşturmanızı öneririz.

Geniş eşleme, açık arttırmaya girerken (herhangi bir reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini karar vermek için) Ads hesabı içerisindeki ek sinyalleri birbirine bağlamaya başlayacaktır.

Reklam Verenler İçin Yeni Kelime Eşleme Türleri Ne Anlama Geliyor?

Değişiklik ile beraber eşleme türüne göre ayrılmış tüm kampanyalarda veya reklam gruplarında, mevcut hesap performansı üzerinde etkileri ve harcama dağılımlarıyla ilgili olduğu unutulmamalıdır.

• Gerektiğinde performansınızı izlemeli ve bütçe değiştirilmelidir. (Değişiklikler nedeniyle trafikte dalgalanma olabilir bu nedenle gerekli ayarlamalar şimdiden yapılmaya başlanmalıdır.)
• Trafikte bir düşüş görülebilir. Reklam hesabında veya kampanyada çok sayıda geniş eşleme varsa yeni düzenlemelerle beraber anahtar kelimeler daha az terimle eşleşecektir. Bu da trafiğin düşmesine neden olabilir.
• Trafikte bir artış görülebilir. Reklam hesabında veya kampanyada çok sayıda sıralı eşleme varsa yeni düzenlemelerle beraber anahtar kelimeler daha fazla terimle eşleşecektir. Bu da trafiğin artmasına neden olabilir.
• Negatif anahtar kelimeleri kullanılmaya devam edilebilmektedir. Bu yeniliğin negatif anahtar kelimeyi etkilemediğini unutmayınız.
• Geniş eşleme kelimelerinin çok yoğun kullanıldığı hesaplar, düzenlenen eşleme türüne uyum sağlayamazsa hacimde en büyük azalmayı görecektir.